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              白酒包裝設計特點以及設計趨勢

              • 來源:www.fgdebaz.com
              • 編輯:上海設計公司
              • 發布時間:2019-08-07 13:40
              • 閱讀數:131

                 酒,形似水,性如火.它既是飲食文化,又是精神文化,淵源久遠.酒為樂者添樂,為悲者解憂,為生活添彩,為文人雅士帶來詩情畫意.而這些都彰顯了酒文化的意蘊深邃豐富.酒,是一種高度精神化的物質產品,更深層次的說,是一種文化上的需求.所以,酒的包裝也更體現出了獨有的文化特性.那么白酒包裝設計的特點以及趨勢是怎么樣的呢?

              一、白酒包裝設計特點

                1.白酒包裝設計十分注重色彩運用:
               
                色彩在白酒包裝設計上具有強烈的視覺感召力和表現力,白酒企業要想讓自己家的白酒明顯區別于同類的白酒產品,特別需要加強白酒包裝設計中色彩的設計和運用.白酒包裝設計師要靈活運用色彩,在設計和組合上帶給消費者不一樣感覺,引導消費者進一步感受、發掘色彩背后蘊含的意義.在中國,紅色、黃色、金色是白酒包裝的主流色,較符合中國人的消費審美取向,較能詮釋白酒的文化功能---喜慶、福壽和饋贈.同時,紅色、黃色、金色等傳統喜慶的色彩給人的印象是典雅古樸,會讓人產生味美、酵厚的感覺,像茅臺酒、郎酒、劍南春酒、五糧液酒等白酒產品的包裝設計都是凸顯喜慶、尊貴、大氣的風范.現在隨著時代的發展和審美習慣的改變,大多數白酒也突破了這兩個高貴色,不斷運用白色、藍色、紫色等新鮮色彩來吸引消費者的注意.比如洋河藍色經典的藍色白酒包裝設計就獨樹一幟,異軍突起,給消費者留下很深的印象,因此,我們白酒包裝設計師要在繼承傳統色彩理論的基礎上注重色彩的不斷創新,在白酒包裝設計工作中靈活運用各種色彩.
               
                2,白酒包裝設計十分注重材質工藝的運用:
               
                根據產品的等級和市場定位,白酒企業一般將白酒產品劃分出高檔、中檔、低檔等不同的檔次,高檔酒包裝需要突出品牌,突出高貴雅致;低檔酒包裝則突出酒的經濟實惠.不同檔次的白酒包裝設計所采用的材質和工藝也不相同,一般低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主,而中檔白酒包裝設計主要以金卡紙和銀卡紙為主.更高檔的白酒包裝設計則采用高密度纖維板裱糊金卡紙銀卡紙等,隨著制作技術的不斷改良,白酒包裝中也出現了新型包裝材料――高分子化合物,如聚苯乙烯等,此外,在白酒包裝設計中還應該注重燙金、起鼓、uv、壓紋等等特殊工藝的運用.
               
                3,白酒包裝設計十分注重價值感的體現:
               
                現在很多白酒大家都是買來送禮的,送禮就要講究面子,所以大多數企業在白酒包裝設計上會格外下功夫,充分利用各種手法來提升白酒產品的檔次,一瓶簡單的白酒包裝會分為了酒瓶、底座、酒盒等,并且為了凸顯高檔的特點,在產品底座上附加一層象征高貴的黃色綢緞,或在包裝盒內附贈一些相關的禮品等等.
               
                4,白酒包裝設計十分注重文化內涵的體現:
               
                在品種繁多的白酒市場上,白酒的內外包裝設計所蘊含的文化內涵,對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用.在白酒產品同質化越來越嚴重的今天,越具有個性化、地域性、民族性、文化性的白酒包裝設計越具有競爭力.因此,我們白酒包裝設計師應該在設計白酒包裝時深入挖掘白酒品牌自身所獨有的文化內涵,把差異性、獨特性、文化性等作為白酒包裝設計的主導思路,使白酒文化與白酒包裝成緊密聯系,不可分割的整體.

              二、白酒包裝設計趨勢

                1、瓶型——洋為中用
               
                現有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多,拋開傳統的瓶型暫且不談,我們發現了幾款有代表性的瓶型,如:紫砂人型瓶——店小二,笑容滿面、憨態可掬,給人以憨直老實、誠懇真實之感,較直觀地體現了"店小二"的文化定位和市場定位;水晶瓶型的五糧液熊貓酒,以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結合,真所謂"物以稀為貴".但要實現瓶型與文化、與產品核心、與個性的高度統一,僅僅立足于"中國"是遠遠不夠的,而應將視野放得更寬、更遠.
               
                洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇,包裝界、時尚界一直關注的國外的香水瓶型,其創新、變化速度之快、之新、之經典,令人嘆為觀止,我們可否借外國的跨行業的包裝瓶?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點,推出幾款新的包裝.包裝設計者只有探索不同的創新之路,才是出路.
               
                2、色彩——多色多用
               
                色彩是包裝中較強的元素,它傳遞著包裝情感.傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調,現難以形成視覺沖擊力了,根本無法在消費者的心中留下深刻的烙印.
               
                如今在眾多白酒包裝中,"洋河"、"活之釀"等這樣的白酒品牌,其獨特的包裝色彩在競爭中脫穎而出.洋河的藍色經典以藍色為主,這款包裝充分體現了"洋河"酒回歸大海的文化訴求,與"洋河藍色經典"的品牌完美地結合.與洋河一樣有著異曲同工之妙的是"活之釀",該包裝嫩綠底色上配一個流動的"活"字,準確再現了"活之釀"的綠色文化這個核心,形成了極強的產品外在特性,與"活之釀"品牌的內在核心呼應得恰到好處.
               
                個性的色彩定位正成為大家共同選擇的創新點,借色彩的視覺沖擊力突破白酒包裝的,有激情四射的大紅色,成熟穩重的深褐色,還有米色、白色、黑色等等.
               
                3、酒器——古為今用
               
                酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠流長,我國古代的酒器是琳瑯滿目,五花八門,酒器的造型更是千姿百態、變化萬千.
               
                青銅器就以它精湛的工藝、種類的多樣及生動活潑、栩栩如生的造型當之無愧的成為中華文化的重要部分,是尊貴與威嚴的象征.

              三、白酒包裝設計圖片

              四、總結

                一件的產品設計,需要經過長期的砥礪,才能夠使得所設計的產品接近完美,白酒包裝設計也不例外.也正是因為前期長時間的努力付出,才能夠得出如此的白酒包裝設計.
               
                很多白酒企業,不僅在白酒的生產與調研中做出了很大的努力,而且在白酒包裝設計上也付出了同等的努力和時間成本,他們的目的就是設計出的白酒包裝.

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