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              設計知識

              VI設計中的標準字體設計類型以及設計要點

              • 來源:www.fgdebaz.com
              • 編輯:上海設計公司
              • 發布時間:2019-08-07 14:53
              • 閱讀數:114

                 vi設計中,文字也是其中重要的一部分,標準字設計,即將企業(產品)的名稱,通過創意設計,形成風格獨特、個性突出的組合整體.那么VI設計中的標準字體設計類型以及設計要點有哪些呢?

              一、VI設計中的標準字體設計類型

                (一)書法標準字體設計
               
                書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性.目前,我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業名稱或品牌標準字體,比如:中國國際航空公司、健力寶等.有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化.但是,書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難.
               
                首先是與商標圖案相配的協調性問題,其次是是否便于迅速識別.書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分為兩種.一種是針對名人題字進行調整編排,如中國銀行、中國農業銀行的標準率體.另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎而設計的,介于書法和描繪之間.
               
                (二)裝飾字體設計
               
                裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方,便于閱讀和識別,應用范圍廣等優點.海爾,科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計.裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的.它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據品牌或企業經營性質的需要進行設計,達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的.
               
                裝飾字體表達的含意豐富多彩.如:細線構成的字體,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品,園厚柔滑的字體,常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現企業的實力強勁;而有棱角的字體,則易展示企業個性等等.總之,裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質,所有的設計手段都為企業形象的核心——標志服務.它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想象力,重新構成字形,既加強文字的特征,又豐富了標準字體的內涵.同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便于信息傳播.
               
                (三)英文標準字體設計
               
                企業名稱和品牌標準字體的設計,一般均采用中英兩種文字,以便于同國際接軌,參與國際市場競爭.英文字體(包括漢語拼音)的設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體.書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用于標準字體的不常見,常見的情況是用于人名,或非常簡短的商品名稱.裝飾字體的設計,應用范圍非常廣泛.從設計的角度看,英文字體根據其形態特征和設計表現手法,大致可以分為四類:
               
                一是等線體:字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;
               
                二是書法體:字形的特點活潑自由、顯示風格個性;
               
                三是裝飾體:對各種字體進行裝飾設計,變化加工,達到引人注目,富于感染力的藝術效果;
               
                四是光學體:是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成.
               

              二、vi設計中標準字體的設計要點

                1.易于識別
               
                首先,企業名稱的發音要適應社會大眾的習慣用語,發音的設計要新穎,朗朗上口.其次,企業名稱的標準字體要易于識別,易于記憶,這樣有利于企業信息的傳播.在進行標準字體的設計時應該廣泛實驗,使字義及發言不會產生歧義和錯誤,以較快的速度將準確的信息傳達給消費者.
               
                2.個性鮮明
               
                企業名稱的標準字體在易讀、易認的基礎上,還要適應時代發展的需要,具備一定的獨特性與審美性,消費者通過企業標準字體感受到企業與社會發展的密切聯系.所以,其設計風格既要與企業整體形象的風格保持一致,又要具有鮮明的個性,體現企業獨特的精神風貌.
               
                3.應用廣泛
               
                企業標準字體通常與企業vi標志配合使用,所以設計者要考慮其在傳播過程中的具體情況,使其具備一定的廣泛性.

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