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              設計知識

              產品包裝設計的技巧以及常見誤區有哪些

              • 來源:www.fgdebaz.com
              • 編輯:上海設計公司
              • 發布時間:2019-08-21 10:43
              • 閱讀數:172

                 產品是企業與顧客接觸的橋梁,而好的包裝盒設計是產品的"無言的推銷員",恰到好處、創新簡潔的包裝盒設計是產品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵.那么產品包裝設計的技巧是怎么樣的以及如何避免常見誤區.

               

              一、產品包裝設計的技巧

                (一)色彩與包裝物的照應
               
                通過外在包裝色彩揭示或映照內在包裝物品,如果我們走進商店,不少商品并未體現這種照應關系,使消費者無法由表及里想到包裝品為何物,這就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用,正常的外在包裝色彩應該把握以下特點;
               
                (1)從行業上講,食品類的正常用色其主色調鵝黃、粉紅給人溫暖和親近之感.其中茶,很多用綠色,飲料,很多用綠色和蘭色,酒類、糕點類大都用大紅色,兒童食品用玫瑰色的不少,日用化妝品類主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為主,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感.
               
                從性能特征上,就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人的印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色,象征茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,表明該物的自然屬性.
               
                (二)色彩與色彩的對比關系
               
                這是很多商品包裝較容易表現卻不易把握的事情,在中國書法與繪畫中常流行一名話,叫密不透風,疏可跑馬,實際上說的是一種對比關系.在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,也非常常見.一般有以下幾方面的對比:色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等.
               
                (1)色彩使用的深淺對比.這在目前包裝設計用色上出現頻率較多、使用范圍較廣,在很多平面設計上非常常見的.深淺對比,是指在設計用色上深淺兩種顏色同時出現在一種畫面上,產生出類比較協調的視角效果.如大面積的淺色鋪底,在其上用深色構圖,如淡黃色鋪底,用咖啡色加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等.這些都是色彩使用的深淺對比,這種形式的包裝設計應用在一些化妝品包裝上或葡萄酒包裝上,它所表現出來的視覺效果明快、簡捷、溫和、素雅.
               
                (2)色彩使用的輕重對比.這在包裝色彩的運用上同樣是重要再現手法之一.這種輕重對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的圖案,或在凝重深沉的主題圖案中表現輕淡素雅的包裝物主題、商標或廣告等.在這種輕重對比中,色素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等,而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等.
               
                (3)色彩使用的點面對比.這種對比,主要在一個包裝畫面的設計過程中,使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比.在日常生活中,從洗滌化妝用品中我們可以看到一個產品包裝盒上,整個面積干干凈凈,就中間很集中的出現一個非常明顯的重顏色小方塊,然后再從小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱,這既是點與面的結合,又是大與小的對比.
               
                (4)色彩使用的繁簡對比.在包裝袋上,下半部是復雜的方便面實物圖案,上端是干干凈凈的大綠大紅,顯眼地突出"100"字樣,就這么簡單而簡捷,卻匠心獨立地把思想重心托出來.
               
                (5)色彩使用的雅欲對比.俗的表現方式,是用顏色的"臟"亂和無序進行.這種構圖,要么象征性地揭示主題,要么為主題烘托服務.除了包裝以外,書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報,電視上的休閑欄目都有這樣嘗試.
               
                (6)色彩使用的反差對比.是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果.這種反差效果通常表現方法是:明暗反差;冷暖反差,如紅和藍的對比;動靜的反差,如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比:輕重的反差,如深沉的色素與輕淡的色素對比等.
               
                綜合上述色彩的對比完全是一種圖案通過不同顏色的對比而表現一種方式,但是這種色素又是構成整個包裝圖案必不可少的物體,因此,在研究包裝設計的過程中,如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系,也就無從談得上設計出好的包裝圖案來.
               

              二、產品包裝設計中誤區避免技巧

                1、在產品包裝設計中不要過分的包裝
               
                所謂過分的包裝,就是本來可以用層包裝材料包裝的產品,非得要用三層、四層包裝材料來包裝,特別是藥品包裝.筆者曾吃過一種藥品,其本身已用膠囊包裝了一層,然后膠囊又用塑料包成一板,其實將這一板一板藥品裝到一個紙盒里就行了,但是在一板一板藥品外面,又包上了一層塑料,然后又把袋袋藥品裝入紙盒,白卡紙盒的外面又壓上層塑料薄膜,盒的封口明明有防開盒的卡口,但卻又加了一個不干膠的商標.
               
                2、避免產品包裝設計中那些虛偽的包裝
               
                這種包裝是將小小的產品用大大的包裝盒包裝成大于產品幾倍、十幾倍的禮品.這種包裝方式在食品、保健品的包裝中更容易看到.如每年的中秋月餅,小小的4~8塊月餅,包裝盒可以比月餅大幾倍、十幾倍,而且包裝盒越來越豪華,越來越復雜,花樣不斷翻新,其價格要遠遠超過月餅本身的價錢.我們不禁要問,消費者究竟是吃月餅還是吃包裝盒?特別是那些精致的紙盒、木盒、鐵盒、塑料盒等,棄之可惜留著無用,使消費者陷入兩難境地.一些保健品的包裝更是虛偽得離奇,如幾片洋參片放在包裝盒透明的開窗處,整個包裝盒絕大部分空間都是填充物或是空的,真是典型的虛偽包裝.既浪費大量的包裝材料,又占用了運輸儲存的大量空間.
               
                3、避開產品包裝設計中變味的包裝
               
                所謂變味的包裝,就是在一種特定的產品包裝盒中,硬塞進去其它產品.特別是每年的中秋月餅包裝中,硬塞進了茶葉、酒類、餐具、裝飾物等等,使一盒月餅的價格達到幾百、幾千元的天價.起到了強制消費、搭配推銷的作用,使產品的包裝變了味.助長了利用月餅進行行賄、受賄歪風的蔓延.
               
                4、在產品包裝設計中要考慮到包裝的結實度.
               
                在設計不同產品的包裝設計中要考慮到是否方便提攜,不按產品的基本包裝要求對產品進行必要的包裝.既不科學,又不安全,也不能提高產品的品位.如有的包裝盒沒有應有的強度,封口、封底不牢,起不到保護產品的作用,使產品容易被摔壞、碰壞、震壞.

               

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